为什么QQ更新越来越娱乐化 微信用户逐渐战胜QQ用户

为什么现在的人都玩微信而不是QQ？其实，无论微信还是QQ都有使用人群，只不过年龄段不同。95后的学生喜欢玩QQ，而9080后，甚至长辈级别的都更喜欢微信，简单方便易上手。近期，随着QQ和微信的不断更新，让我们发现了QQ越来越偏向娱乐社交化。

最近QQ和微信的更新都连续不停，腾讯体验中心又迎来QQ8.9.1第三维护体验版的发布。从更新列表来看，QQ近来的更新都专注于娱乐化的方向，例如此次版本的更新就包括视频通话趣味聊，动态挂件、互动表情等等，然而微信更新的方向好像大有不同。腾讯对这两种产品的态度也不一样，莫不是有什么玄机不成？

从QQ更新的内容来看，QQ偏重于娱乐化社交，从聊天窗口内置GIF图库、动态挂件和互动表情，到转换视频照片为GIF动图，都是为了满足用户“一言不合就斗图“的需求，，而微信更新的内容大多是改善用户体验，例如上线“仅向朋友展示最近三天的朋友圈”需求，很少增加这种“花哨”的产品，相比而言有些低调。

其实，QQ和微信更新方向的区别，是跟用户定位有关。QQ最初诞生于电脑端， QQ的用户大多是年轻人，他们能在固定的时间和空间专注于聊天交互；而微信则是在移动端兴起之时面世，其用户大多偏重于移动化，是难有固定上网时间和空间的白领人群。在移动时代，微信没有“在线”的概念，相对于QQ就突出了时间与空间的碎片化。

不过，为了迎接移动时代，手机QQ应运而生；为了方便用户使用，微信也推出了电脑端。微信和手机的移动端都可以进行语音、视频通话，还有圈子可以发布动态进行交互；关于电脑端，两者都可以传输文件，聊天记录同步移动端，看起来两者之间的差别似乎在缩小，但是真的是这样吗？

手机QQ是电脑QQ在移动端上的延伸，多用于即时聊天、视频交流，聊天方式也多文字、多群聊、多图片；而微信是针对智能移动端量身定做，类似于手机的短信功能，多语音、多文字，不急于得到回复，所以智能移动端的属性比较强一些。虽然微信推出了电脑版，但与QQ相反，微信更多是为了与手机端的互通，主要用于商务运营和销售。

微信整合了手机通讯录和QQ通讯录，是一种熟人社交，仅有部分陌生人聊天功能（lbs，摇一摇，漂流瓶）。相对QQ来说，微信比较弱势的地方在于群组社交和兴趣社交，用户人群的不同，微信通过智能手机这个媒介过滤了QQ大部分的以休闲娱乐为主的用户。虽然逐渐由社交属性开始融于群体兴趣属性，发布公众平台，为一个移动端的平台和入口做了铺垫，但是影响力依旧有限。

在群组社交和兴趣社交方面，PC端QQ群的优势被手机QQ继承了下来。在第三菜单“动态”中，手机QQ突出了社交功能，将QQ空间、陌生人社交“附近的人”和群社交功能“兴趣部落”，放在了顶部，放大QQ的优势，让更多的用户参与感兴趣的内容，增加自己的社交。 

仔细对比两者功能会发现，QQ的功能优于微信。例如聊天记录同步，微信一旦在别的手机上登录，所有聊天记录都被清零，在电脑端登录看不到此前手机的聊天记录；而QQ则有云迁移功能，不管是换手机还是换电脑登录，所有聊天记录依旧同步。又或者说文件存储和转发，QQ支持离线在线接收文件，自动存储7天，不管是在电脑还是手机登录都可以接收到文件，还支持一键转发，然而微信的操作则要麻烦的多。

虽然看起来QQ功能多于微信，但是很多人依旧青睐微信。事实上，微信更强调熟人的社交属性，QQ则有更丰富的功能，两者仅仅是各有侧重且互有交集，在本质上并没有什么区别，都是腾讯用来应对不同用户群的两种同类软件罢了。

QQ代表者娱乐化的社会，无论是年轻化方向、娱乐社交战略，还是场景化通信的打法，QQ在移动互联网时代的玩法渐渐清晰，与微信的关系也更加明朗。而微信代表着商务化的熟人社会，两个社交平台正在逐渐衍生成一个体系。腾讯通过完善两大社交平台的生态，规划整体布局，让企鹅帝国越走越远。